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Rubrique : Noticias

Crece la importancia de anunciarse por internet

Publié le 18/07/2008 par Le Grand Journal

internet2.jpgEl 75% de las personas que navegan en internet están atentas a la publicidad en línea, revela el Estudio de Consumo de Medios Digitales en México, publicado por el Interactive Advertising Bureau (IAB).

“Pudimos comprobar que solamente una cuarta parte de los usuarios de internet ignoran la publicidad online. Internet verdaderamente se ha convertido en un medio muy serio”, aseguró Bianca Loew, directora general del IAB en México.

Destacó que las empresas están dejando de usar herramientas intrusivas, como los pop-ups (ventanas emergentes), desde hace varios años y los usuarios pueden navegar sin ser interrumpidos.

Dijo que el crecimiento de la publicidad en internet se ha dado porque hay una mayor segmentación de los mercados y las campañas están mejor enfocadas. Además de las estrategias tradicionales como banners y publicidad en buscadores, se usan nuevas tecnologías como videos en línea y widgets (aplicaciones para el escritorio de la computadora como un reloj o un calendario).

En su opinión, para que la publicidad online funcione, se debe tener creatividad, apoyo de asesores y publicistas, así como destinar mayor presupuesto a internet.

“Muchas veces los anunciantes no están preparados. Uno de los errores es querer replicar la publicidad de medios offline a online, pero cada uno es distinto”, dijo.

De acuerdo con el estudio, que encuestó a mil 27 personas, los internautas se conectan en promedio 17 veces al mes y sus sesiones duran cerca de 4.5 horas. El 62% de los encuestados aseguró que es el medio que más utilizan; mientras que 74% dijo que los mantiene actualizados.

En materia publicitaria, 7 de cada 10 afirmó ser impactado por las campañas online y 51% dijo haber hecho click en alguna promoción; 79% de los encuestados busca información sobre productos y servicios, 52% da click en los banners para ver qué ofrecen, 41% ve videos publicitarios, 81% usa la información en internet para decidir sus compras tradicionales y 78% se enteró de nuevos productos, gracias a la publicidad online.

Aída Ulloa, El Universal

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Edito

La planète finance a le regard tourné vers Washington. Les ministres des Finances des sept pays les plus industrialisés (G7) se rencontrent ce vendredi pour parler de la crise qui ébranle le système financier international et, surtout, des moyens pour restaurer la confiance. Par la suite, une réunion est prévue avec leurs homologues de grands pays émergents qui craignent une contagion. Les débats se prolongeront samedi lors de la réunion annuelle du Fonds monétaire international (FMI), garant de la stabilité financière mondiale. Le secrétaire d'Etat Henry Paulson, veut renforcer l'effort collectif face à la crise. C'est lui qui a souhaité la rencontre élargie entre pays industrialisés et pays émergents. Henry Paulson a toutefois déjà mis en garde contre toute attente démesurée de la réunion du G7. «Les pays sont différents, les systèmes financiers sont différents et les besoins et les politiques sont différents», a-t-il déclaré mercredi soir. Son pessimisme se comprend. Le plan Paulson de 700 milliards de dollars a été salué en Europe, mais aucun pays n'a pris des mesures fortes pour endiguer la crise. En réalité, les pays se déchirent même à l'intérieur de l'Union européenne. Il n'empêche que le G7 pourrait annoncer des mesures visant à stabiliser le taux de change du dollar. Sa volatilité est en effet l'une des raisons qui ont affaibli l'économie américaine. Signe avant-coureur, le cours de l'or a baissé ces dernières heures dans l'attente que le billet vert reprenne son rôle de valeur refuge. Mais avec leurs poids politiques et économiques, les ministres des Finances du G7 pourraient donner une impulsion pour que le FMI assume de nouvelles responsabilités. A cet effet, son directeur le français Dominique Strauss-Kahn n'arrête pas de revendiquer de nouveaux pouvoirs pour intervenir lorsque le système financier est en crise. «Notre point de vue est que la situation est très grave et nous pouvons résoudre les problèmes si nous agissons vite, énergiquement et de façon concertée», a-t-il déclaré jeudi. Pas plus tard que ce mardi, Robert Zeollick, président de la Banque mondiale (BM), a appelé à la fondation d'un nouveau multilatéralisme, avec une profonde réforme des institutions comme le G7, le FMI et l'Organisation mondiale du commerce (OMC).

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